Marketing e o mundo da fantasia

A internet e as redes sociais muitas vezes parecem um mundo de fantasia, um recorte da realidade que vivemos. Em questões de comportamento social, é comum vermos pessoas que tem atitudes diferentes e até personalidades diferentes do seu trato diário com outras pessoas fora da internet. Isso já desperta preocupações das próprias multinacionais responsáveis pelas redes sociais, já que esse comportamento pode causar distúrbios sociais consideráveis. Assim como essas mudanças de realidade afetam usuários, também afetam as empresas e jogar o seu negócio em um mundo encantado não é o que você realmente precisa.

Desde o início de nossa empresa acompanhamos o surgimento de diversos gurus e mestres de Marketing (digital ou não), negócios, gestão e outros segmentos que atendem os anseios de empresários e empreendedores. A grande maioria, que sempre foi motivo de piada interna, acabou sucumbindo às leis básicas de mercado, sumindo nas sombras das mudanças rápidas e na névoa da própria incapacidade. Outros, porém, seguem fazendo sucesso, vendendo expectativas e sonhos impossíveis. Maquiados de empreendedores, fazem o que é denominado “empreendedorismo de palco”. São cursos sem informação, que misturam autoajuda barata com discursos vazios, mas que vão enganando pequenos e médios empresários em profusão.

Não existe fórmula mágica. Marketing não é uma ciência absolutamente exata, onde todos os pontos devem ser seguidos da mesma maneira, para todas as empresas, para se obter um crescimento. Todas as empresas são regidas pelas leis do mercado, e essas leis são implacáveis e variam conforme o segmento que se está inserido. Na ânsia de resultados rápidos, muitos pequenos e médios empresários acabam recorrendo ao mundo da fantasia, onde seu negócio vai triplicar as vendas no primeiro mês e virar uma empresa nacional até o final do ano. Esse tipo de pensamento tem jogado muitos bons negócios e ótimas ideias no limbo da falência.

Planejamento, criatividade, entendimento do mercado e do seu negócio e paciência são pontos fundamentais para que um negócio cresça ou sobreviva a uma crise econômica. Ainda que o guru da internet diga que com a fórmula dele você vai vender muito mais ou que o curso daquele mestre de marketing digital diga que é muito simples ganhar dinheiro com a internet, siga pelo caminho que parece mais difícil. Estude seu negócio profundamente, conte com profissionais que pensam seu negócio em conjunto com você. As redes sociais abriram o caminho para que todos tivessem acesso a tudo. Agora, precisamos de filtros mais apurados para não fazermos más escolhas. Ficar atento sempre para não jogar o próprio negócio em um mundo de fantasia, desconectado com a realidade, com as vendas e com os lucros de verdade.