O viral de 1 milhão de custo e apenas 22 cliques

Existe algo que seja conhecido como excesso de publicidade? Em que momento a exposição da sua marca começa a ser demais? Sabe aquela velha frase “fale bem ou fale mal, mas fale de mim”? Certamente o autor dessa frase não se referia a marketing e essa sentença de fato não pode ser usada ao tratar da sua marca, se a sua publicidade começou a atingir um ponto onde as pessoas começaram a enfiar o dedo nas feridas da sua marca, talvez seja esse o ponto onde sua empresa deve parar, dar um passo atrás e estruturar uma nova campanha.

Parar e arrumar a casa nunca é algo que deve ser descartado e nem tratado como uma vergonha, é algo mais do que necessário para que uma empresa ou marca se sustente. Mas como saber quando é o momento certo de acabar uma campanha? Não vamos tratar aqui de pontos óbvios que devem acabar com uma campanha, como um retorno baixo em cima do investimento ou até mesmo uma campanha que não saiu como o esperado e foi massacrada pelo público, vamos lidar com aquela campanha que parecia estar indo muito bem, até que atingiu um ponto na internet que muitos almejam e não conseguem entender que na maioria das vezes seu negócio não deve chegar lá, a viralização!

Chamem como quiser, mas se existe algo crucial para o sucesso da sua campanha online é a segmentação, não adianta fazer sua geladeira aparecer 50x pra pessoa que só está procurando comprar um livro e ainda por cima comprou uma geladeira tem menos de 2 meses. Esse ponto sempre é perdido quando a sua campanha viraliza, quando todo o conceito da sua campanha para um público de, por exemplo, 22 a 35 anos, está virando meme na mão de crianças de 13 a 16 anos e deixando de aparecer para quem você de fato precisa que apareça. Aí, você está enfrentando um problema, viralizar nem sempre é a resposta, chegar em pessoas que estão longe do seu público alvo definitivamente não é o que a sua marca precisa.

Entre públicos mal selecionados e campanhas que não conhecem a hora certa de acabar, tem que se encaixar o seu negócio, nadando no lucro e com práticas que realmente dão certo!