Pisando em ovos: Do post mais curtido do Instagram até o comercial da Gillete

A Gillette resolveu caminhar nos tortuosos caminhos de uma campanha com pauta social, e mandou muito bem em um comercial contra o estereótipo de “Boys will be boys”. E com a abordagem da pauta, veio junto a enxurrada de comentários negativos, o vídeo que no Youtube se aproxima da marca de 1 milhão de Dislikes parece que vem mostrando mais uma vez o que marcas como Skol, Omo e Boticário já sentiram na pele. Do ponto de vista de marketing, será que vale mesmo a pena abordar esse tema?

Não é segredo que vivemos em uma época de extremos pelo mundo, e esses extremos afetam diretamente em uma campanha como a da Gillette, principalmente quando o foco é inteiramente digital. Mas se querem saber, aqui vai um pequeno spoiler para os milhares de comentários dizendo que vão parar de consumir produtos da Gillette e da P&G, achando que com isso vão levar a marca a falência: Não vai rolar! Essa não é a primeira vez e nem será a última que uma enxurrada de perfis de origem duvidosa ameaçam falir uma marca.

Essa provavelmente foi uma boa estratégia para a Gillette, e se foi uma boa estratégia para eles, é uma boa estratégia para o seu pequeno negócio? Não! Você não precisa que sua marca se posicione como você se posiciona, nem socialmente e muito menos politicamente! Lembre-se dos tempos em que vivemos, caminhe com suas campanhas em pontos mais certeiros, em tempos de nervos à flor da pele e ameaças de boicote, lembre-se que nada teve mais curtida do que a foto de um simples e frágil ovo